Featured

Live Streaming, Senjata Baru Brand Untuk Video Advertising

Live streaming di sosial media sepertinya mulai mendapat perhatian serius sebagai salah satu jalan untuk berbagi konten kepada konsumer. Sebutlah berbagai macam aplikasi mobile yang menyediakannya. Facebook Live, Instragram, Periscope dan lan-lain. Menurut survei Trusted Media Brands di bulan September 2016, sekitar 88 persen responden dari brand mengatakan bahwa meraka “mungkin” atau “pasti akan” berinvestasi dalam iklan live streaming selama 6 bulan kedepan.

Snicker adalah salah satu brand yang menanyangkan iklan mereka secara langsung selama Super Bowl di tahun ini. Iklan yang dibintangi oleh Adam Driver, pemeran Star Wars ini diambil secara langsung dengan dimana semuanya jadi adegan menjadi berantakan. Tentunya hal ini disengaja oleh Snickers. Tak main-main, iklan ini meraup lebih dari 10 juta views.

Di Indonesia, live streaming juga sudah mulai merambah berberapa brand. Belum lama ini, PEPSI Indonesia meluncurkan sebuah program bernama #PEPSIJammingSeru yang menawarkan konser secara live dengan 12 musisi terkemuka di Indonesia melalui akun sosial media mereka. Sebelumnya di tahun 2011, Royco juga pernah manayangkan langsung event Soup Masterclass untuk memperkenalkan Royco Gel.

Di tahun 2012, APMF juga memulai live streaming dengan menggunakan fasilitas dari video.com. Sedangkan Twitter Indonesia membangun BlueRoom khusus untuk kreator yang ingin berinteraksi langsung dengan para follower atau audience mereka melalui layanan mobile video streaming Periscope.
Foto Press Release #PEPSIJammingSeru-campaignindonesia
Brand Anda bisa saja menayangkan video live streaming sepanjang mungkin. Namun berapakah panjang optimal video untuk bisa meraih audience terbanyak? Menurut Visible Measures, terdapat indikasi jumlah penonton akan mulai turun saat memasuki menit ke 50. Sedangkan interaksi dengan penonton biasanya terjadi sekitar 45-51 menit. Oleh karena itu, apabila brand berencana untuk berinvestasi dalam pendekatan live streaming, mereka harus membatasi panjang live video tidak lebih dari 50 menit.

Menurut report Cisco 2016 Visual Networking Index, live streaming menyumbang lebih dari dua pertiga lalu lintas trafik internet dan diperkirakan naik menjadi 82% persen pada tahun 2020. Untuk brand, approach terbaru di bidang advertising ini tidak boleh dilewatkan. Tentu saja apa yang ditawarkan harus unik dan berbeda dengan brand lainnya. Kala tidak, brand akan dianggap cuma sebagai pengekor.

Up Next

#PepsiJammingSeru, Program Live Streaming Musik dari Pepsi Indonesia

Don't Miss

Pertaruhan Brand Memilih Blog Berbayar Sebagai Sarana Marketing

Digital

#PepsiJammingSeru, Program Live Streaming Musik dari Pepsi Indonesia

Foto Press Release #PEPSIJammingSeru-campaignindonesia

#PEPSIJammingSeru adalah program musik live stream yang pertama di Indonesia dengan menggunakan sosial media. Melalui kampanye digital ini, PEPSI Indonesia berupaya untuk memperkuat positioning brand PEPSI di industri musik Indonesia.

Seperti diketahui, PEPSI memang tidak jauh dari musik. Sudah lebih dari 60 tahun Pepsi mendekatkan diri dengan musik dan kultur anak muda. Sebutlah nama Michael Jackson, Madonna, Britney Spears, Kanye West, David Bowie, Papa Roach, dan beberapa penyanyi lainnya pernah bergabung menjadi bintang iklan Pepsi.

Di Indonesia, PEPSI menggadeng 12 musisi terbaik yang nantinya akan tampil melalui live streaming di Facebook fanspage dan Instragram mereka setiap bulan. Sebagai pilot project terpilihlah Mocca, sebuah band yang tidak asing lagi bagi anak muda Indonesia.

Untuk melaksanakan project yang cukup ambisius ini, PEPSI Indonesia menunjuk Froyo Story sebagai digital agency yang nantinya bertanggung jawab mengelola semua kampanye digital mereka. Termasuk salah satunya adalah #PEPSIJammingSeru sebagai permulaan.

“Kami merasa sangat senang PepsiCo mempercayai ide kami, sehingga kami dapat mewujudkannya secara nyata.

#PEPSIJammingSeru mempunyai konsep yang baru dan kami berharap acara ini dapat menjadi sukses,” ujar Chandra Purnayuda, CEO Froyo Story.

Hal itu diamini oleh Arina Ephipania, vocalis Band Mocca yang jadi penampil pertama di program #PepsiJammingSeru ini.
“Program ini akan menjadi satu hal yang menarik karena belum pernah di lakukan di Indonesia dan menjadi wadah yang baik untuk kami berinteraksi dengan fans.”

Saat ditemui oleh tim Campaign Indonesia, Andina Mutya, Brand Manager PEPSI Indonesia mengatakan hal yang sama.

“#PEPSIJammingSeru adalah sebuah terobosan besar untuk PEPSI Indonesia. Kami percaya bahwa PEPSI dan musik merupakan komposisi yang pas untuk dinikmati bersama teman-teman. Ini adalah konsep yang fresh. Harapan kami, anak-anak muda di Indonesia dapat bersenang-senang dengan menyaksikan musisi favorit mereka bernyanyi selama 1 jam melalui live stream di social media,” cetusnya.

Saat kami melihat secara langsung, total penonton live streaming konser ini jumlahnya melebihi angka fans mereka di instagram.

“Kami yakin, kedepannya live streaming akan semakin banyak,” tutup Andina.

Dengan konten marketing yang semakin booming di Indonesia, tentu saja brand harus punya jurus andalan untuk meraih perhatian audience mereka di antara hiruk pikuk konten yang bersliweran di sosial media. Dan apakah Live Streaming akan menjadi lahan baru yang wajib digarap oleh para brand? Mari kita tunggu.